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装修Live新方式 2019拎包入住白皮书:第一部分用户画像

原创    来源:泛家居数据研究院     发布人: 尚琳     时间: 2019-09-17 11:23:38

备注:我们对1000余人进行了关于“拎包入住”认知&接受程度的调研。根据最终的数据分布 洞察到不同人群对“拎包入住”的关注态度。

我们将在这份报告中看到以下几个方面:

一、用户画像

二、认知度洞察

三、接受程度洞察

四、敏感点洞察

五、消费者重点诉求

六、消费者的槽点

以下是详细内容:

一、用户画像:拎包入住用户长啥样?

1、80后&90后是拎包入住的高接受人群。20-40岁的人群是拎包入住的铁粉,他们愿意为拎包入住买单。40-50岁人群对拎包入住这种新装修方式热情度不高。

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2、一线和新一线城市是拎包入住项目关注人群的聚集地占据总人群的 61%;新一线城市对于拎包入住的关注要高于一线城市。四五线城市则是概念渗透的贫瘠地带,这与地域的装修成本和城市节奏有关,然而,这里也存在一个问号,这里会是拎包入住概念开垦的处女地吗?

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我们的建议:先干好一二线,暂时不急于发力三四五线城市。

3、消费者年薪VS拎包入住接受度调查中显示:中低收入人群对拎包入住接受程度更高

(1)年薪10万以内的人群,最关注拎包入住。

(2)年薪20万左右的人群,关注程度也非常高。

(3)也有近1成拎包入住友好人士,年薪超过40万的中高收入人群,他们友好的原因在于省钱以外的其他理由。

意味着拎包入住属于“普罗大众”的消费品,供应商、服务商应以大众消费思维来指导研发。

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4、拎包入住受访用户拥有独立房产比例显示:关注拎包入住的人群中,有69%的人群是有房一族。一方面,我们为中国房地产市场的“?#27604;?#26124;盛”深?#34892;?#24944;,也为可能存在的拎包入住市场机遇扒拉着“算盘珠”。同样,高达31%的用户虽然还没有自己的“房本本?#20445;?#20294;是同样关注拎包入住,这也说明了拎包入住未来的市场机会是非常“可观”的。可以总结出:拎包入住?#22909;?#25151;也关注,有房更关心!

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标签:  拎包入住  

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